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　　北疆新聞呼和浩特3月13日消息(記者 張鑫)直播帶貨作為數(shù)字經(jīng)濟的重要新業(yè)態(tài)，在激活消費活力、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、以次充好等亂象也隨之出現(xiàn)，既侵害了消費者合法權(quán)益，也擾亂了正常市場秩序。記者從3月13日內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會上獲悉，針對這些亂象，內(nèi)蒙古堅持“剛性執(zhí)法”與“制度約束”雙向發(fā)力，多措并舉規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　在剛性監(jiān)管方面，內(nèi)蒙古組織開展“凈網(wǎng)清源”專項行動，精準整治直播帶貨亂象，2025年累計監(jiān)測相關(guān)直播875場，下架違規(guī)內(nèi)容15條，關(guān)停問題店鋪5家，查處違法案件25起，罰沒款共計166.44萬元，有力凈化了市場環(huán)境。

　　在制度約束方面，內(nèi)蒙古推動出臺《內(nèi)蒙古直播電子商務管理服務規(guī)范》，明確了平臺、機構(gòu)、主播等各方主體責任，涵蓋準入機制、內(nèi)容監(jiān)管、權(quán)益保障等全鏈條，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了堅實制度支撐，從源頭減少違法違規(guī)行為發(fā)生。

　　為強化警示效應，發(fā)布會現(xiàn)場通報了通遼市葒人匯傳媒有限公司虛假宣傳典型案例。該公司在某平臺開設直播間，針對啤酒、果仁等17種直播商品，采用下單購買后退款、下單后不付款等手段，虛構(gòu)直播間交易數(shù)據(jù)，對商品銷售狀況作虛假宣傳。此外在2025年7月至11月期間，該公司還針對多種直播商品，通過類似手段進行虛假宣傳。2025年12月，通遼市市場監(jiān)管局依法責令其改正違法行為，并處罰款40萬元，以案釋法引導行業(yè)主體守法經(jīng)營。

　　對于未來監(jiān)管計劃，自治區(qū)市場監(jiān)督管理局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理處副處長魏文杰表示，將以2026年2月1日正式施行的《直播電商監(jiān)督管理辦法》為契機，全面推動辦法落地，對虛假宣傳、刷單炒信等違法行為保持常態(tài)化高壓監(jiān)管，保障消費者合法權(quán)益。同時，加強與網(wǎng)信等部門協(xié)同共治，構(gòu)建全方位監(jiān)管體系，切實營造安全放心、公平有序的網(wǎng)絡消費環(huán)境。