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近年來，依托新技術(shù)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，一批以文旅融合為特點(diǎn)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視聽作品走進(jìn)大眾視野。比如《狂飆》讓江門文旅“狂飆”，《繁花》點(diǎn)燃了海派文化的一把火，《去有風(fēng)的地方》實(shí)現(xiàn)了“一部劇帶火一座城”，《我的阿勒泰》更是給足了觀眾治愈感。這些一經(jīng)播出便火爆全網(wǎng)的視聽作品，緊密結(jié)合各地豐富的文旅資源，讓取景地“圈粉”無數(shù)。

如果有過跟著導(dǎo)游外出游玩的經(jīng)歷，想必都熟悉這樣一句調(diào)侃，“景色美不美，全在導(dǎo)游一張嘴”。雖然調(diào)侃的意味很濃，但仔細(xì)想想，也不無道理。而這也從另一個(gè)角度提醒我們，風(fēng)景再美，也要善于展示，善于表現(xiàn)，否則，極有可能“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。在文旅市場(chǎng)日益繁榮，而競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈的前提下，“酒香不怕巷子深”的老黃歷是難以適用的。而如何展示，如何表現(xiàn)，顯然是“各顯神通”，不過，借助影視作品的“熱映”而促進(jìn)“熱游”，就已經(jīng)發(fā)生的諸多事例來看，不僅屢試不爽，更是效果拉滿。而“熱映”促“熱游”早期融合的典范便是：電影《臥虎藏龍》的直接打開了皖南木坑竹海的旅游新格局。當(dāng)周潤(rùn)發(fā)和章子怡舞劍打斗的鏡頭在屏幕前出現(xiàn)，海浪一樣的竹林，頓時(shí)成為“詩與遠(yuǎn)方”而讓人心向往之，許多人更是在第一時(shí)間將心動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

“熱映”是“熱游”的前提，因此，我們必須多下功夫，打造“熱映”作品。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“熱映”的渠道已經(jīng)不一而足，各類社交平臺(tái)，都是我們一顯身手的舞臺(tái)。擁有“寶藏”之景的地域，應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，緊盯民眾心理訴求與欣賞方式，大膽嘗試運(yùn)用各種平臺(tái)，將自家的“詩與遠(yuǎn)方”盡情展示。這一過程中，“匠心”意識(shí)不可或缺，展示的技能與構(gòu)思，更是大有文章可做。讓每一幀畫面都令人眼前一亮，進(jìn)而怦然心動(dòng)，我們才不會(huì)辜負(fù)“風(fēng)水寶地”之美，我們也才能打造“熱映”之作，為“熱游”奠定基礎(chǔ)。

“熱游”是“熱映”的目的。隨著文旅市場(chǎng)的繁榮，民眾對(duì)于“小眾”之景，對(duì)于“寶藏縣城”更是情有獨(dú)鐘。因此，各地文旅部門，應(yīng)摒棄“自家馬自家騎”的狹隘心理，將我們習(xí)以為常的風(fēng)景，轉(zhuǎn)化為他人過目難忘的鏡頭。雖然詩人說“熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景”，但是，對(duì)于外地民眾而言，我們“熟悉的地方”恰恰正是他們心中的“詩與遠(yuǎn)方”。將小眾之景與寶藏縣城盡情展示，才是對(duì)它們最好的開發(fā)，也才是對(duì)游客最好的致敬。而“熱映”之作一旦拉開“熱游”的序幕，甚至在拉開“熱游”的序幕之前，相應(yīng)景區(qū)必須全力以赴，做好食宿、交通、監(jiān)管等一應(yīng)配套工作，最大限度地為游客提供情緒價(jià)值，確?！傲髁俊背蔀椤傲袅俊保熬W(wǎng)紅”之景成為“常紅”之地。

憑借視聽和文旅從“相加”走向深度“相融”，視聽“大流量”，正在激活文旅“大市場(chǎng)”。各地文旅總部打造“熱映”之作，發(fā)現(xiàn)美，展示美，要求“熱游”之地宣傳美，服務(wù)美，越來越多的地方，都將成為游客的“詩與遠(yuǎn)方”，在豐富民眾精神生活的同時(shí)，也為文旅市場(chǎng)的持續(xù)紅火增添強(qiáng)勁的支撐。（作者 范德洲）