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近期，“愛(ài)你老己”相關(guān)話題走紅全網(wǎng)，引發(fā)廣泛關(guān)注。這股悅己消費(fèi)熱潮已深度融入數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，今年上半年，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)總額達(dá)9.37萬(wàn)億元，占居民消費(fèi)支出總額近一半。這一規(guī)模意味著，數(shù)字消費(fèi)占居民消費(fèi)支出比重接近五成，相當(dāng)于居民每支出2元，就有1元用于數(shù)字消費(fèi)。

不少人可能將數(shù)字消費(fèi)僅僅簡(jiǎn)單等同于“網(wǎng)購(gòu)”，實(shí)則如今的數(shù)字消費(fèi)中，不同群體的消費(fèi)模式與偏好，正呈現(xiàn)出超乎我們想象的多元特征。

先聚焦消費(fèi)市場(chǎng)中消費(fèi)意愿最為強(qiáng)勁的Z世代，即通常所說(shuō)的“95后”與“00后”群體。該群體數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)2.61億，占數(shù)字消費(fèi)總用戶的27.2%，已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心主力。一方面，青睞智能品類消費(fèi)，如具備健康監(jiān)測(cè)功能的智能手表、實(shí)現(xiàn)家務(wù)減負(fù)的掃地機(jī)器人等智能產(chǎn)品，愿意為便捷高效的品質(zhì)生活買單；另一方面，則注重消費(fèi)的情緒價(jià)值賦能，熱衷潮玩盲盒收藏、虛擬偶像周邊購(gòu)置，樂(lè)于付費(fèi)支持認(rèn)可的內(nèi)容創(chuàng)作者，主打一個(gè)“我開(kāi)心最重要”。

再來(lái)看銀發(fā)群體數(shù)字消費(fèi)，呈現(xiàn)鮮明的反差感與強(qiáng)勁活力。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲以上數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.17億，占整體數(shù)字消費(fèi)用戶的12.2%。有意思的是，您可別覺(jué)得長(zhǎng)輩們只會(huì)線下砍價(jià)，他們?cè)诰€上的操作也愈發(fā)嫻熟，優(yōu)惠券湊得比年輕人還明白，家電以舊換新、政策補(bǔ)貼申領(lǐng)的門道也摸得越來(lái)越清；與此同時(shí)，銀發(fā)族消費(fèi)日趨新潮，智能掃地機(jī)器人、大屏語(yǔ)音電視、健康監(jiān)測(cè)手環(huán)等科技產(chǎn)品，早已成為眾多銀發(fā)族的消費(fèi)重點(diǎn)。不得不說(shuō)，銀發(fā)族的數(shù)字消費(fèi)力，潛力無(wú)限。

農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)群體同樣不容小覷，用戶規(guī)模已達(dá)2.49億，占比26.0%。從農(nóng)資農(nóng)具到家電家具，從本土特產(chǎn)到日用好物，村民足不出戶便可通過(guò)手機(jī)完成選購(gòu)。過(guò)去城鄉(xiāng)流通存在雙向梗阻，城市好貨難以下沉、鄉(xiāng)村優(yōu)品難以外銷，而數(shù)字平臺(tái)有效破解這一難題，為農(nóng)村消費(fèi)潛力的充分挖掘筑牢支撐。

我想，這9.37萬(wàn)億元的背后，藏著兩大核心消費(fèi)邏輯：一是實(shí)用主義，購(gòu)物重性價(jià)比，偏愛(ài)平價(jià)好用的替代品；二是悅己主義，愿意為興趣和情緒買單。而且數(shù)字消費(fèi)早已不止“買東西”，點(diǎn)外賣、刷微短劇、遠(yuǎn)程問(wèn)診，都屬于這個(gè)范疇，早已滲透進(jìn)生活的方方面面。這也正是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確明年以內(nèi)需“打頭陣”，以供需適配來(lái)建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的題中之義。9.37萬(wàn)億元的體量充分說(shuō)明，數(shù)字消費(fèi)不僅為民眾帶來(lái)便捷多元的消費(fèi)體驗(yàn)，更在持續(xù)重塑我們的生活模式。

那么，你的數(shù)字消費(fèi)，都花在哪了？